A kezdeményezést a Gazdasági, Digitalizációs, Vállalkozásügyi és Turisztikai Minisztérium indította azzal a céllal, hogy Románia erősítse jelenlétét az európai és a nemzetközi turisztikai piacon. A három, egyenként hatvan másodperces kisfilmet összesen húsz alkalommal vetítik a hónap folyamán.
A kampány három különböző szemszögből mutatja be az országot. A Wild Romania című kisfilm a látványos tájakra, a gazdag élővilágra, valamint a kalandturizmus és az ökoturizmus lehetőségeire összpontosít. A Sounds Like Romania című reklámfilm Románia hangjain keresztül ismerteti meg a nézőkkel az ország természeti értékeit: az évszázados erdők susogásától a Duna-delta vizeinek hangjáig. A harmadik kisfilm, a Romania, So Much More Than Dracula! Erdélyt mutatja be, és a Drakula-legendát kiindulópontként használva irányítja a figyelmet a térség valódi látványosságaira, többek között a középkori várakra, a festői falvakra és a karsztvidékekre.
Charlie Ottley közreműködésének köszönhetően az Erdélyről szóló reklámfilm két nappal korábban is képernyőre került: október 30-án és 31-én, a Halloween időszakában sugározták, amikor nemzetközi szinten is fokozott érdeklődés övezi a vámpírtörténeteket.
Daniel Zamfir illetékes miniszter szerint Románia számos olyan természeti és kulturális értékkel rendelkezik, amelyek révén egyedi turisztikai célpontként jelenhet meg Európában. Ezek között említette a Duna-deltát, a természetvédelmi területeket, a gyógyfürdőket és a történelmi örökséget. A tárcavezető hangsúlyozta, hogy a nemzetközi médiában való megjelenést folyamatos helyi beruházásoknak kell kiegészíteniük, hogy a Drakula legendája miatt érkező külföldi látogatók összetettebb turisztikai élményeket is felfedezhessenek, és az év bármely időszakában visszatérjenek.
A BBC World News-on sugárzott kampány egybeesik a turisztikai szakma egyik legfontosabb nemzetközi rendezvényével, a londoni World Travel Market vásárral, amelyet november 3–5. között tartanak. Románia hivatalos standján 35 társkiállító képviselteti magát, köztük utazási irodák, turisztikai népszerűsítéssel foglalkozó egyesületek és szállodaipari szolgáltatók. A küldöttséget Daniel Zamfir miniszter vezeti. A hatóságok a BBC World News-on történő megjelenést és a londoni vásáron folytatott közvetlen tárgyalásokat egyaránt arra használják, hogy növeljék a külföldi turisták számát a téli és tavaszi időszakban. A kampány Romániát egész évben látogatható, biztonságos és elérhető úti célként kívánja bemutatni.
